Altusried / Allgäu, Juni 2020

In Krugzell, in der Nähe von Kempten, am Fuße der Allgäuer Berge, wohnt und arbeitet die Familie Hiedl seit mehreren Generationen. Der Betrieb liegt idyllisch zwischen Obstbäumen, Weidefeldern und Bauernhöfen und beeindruckt durch seine Größe und Modernität.

Seit mehr als 25 Jahren kreuzt und selektiert Helmut Hiedl, unterstützt durch seine Söhne Vincent und Lorenz, mit vielen Heidekrautarten. Diese stehen ihnen aus ihrer umfangreichen botanischen Ericensammlung aus aller Welt zur Verfügung. Durch die aktive hauseigene Züchtung gelangen Neuheiten schnell auf den Markt. Somit wird auf aktuelle Trends eingegangen und sogar neue Trends geschaffen. Insidern ist Helmut Hiedl vor allem als einer der Züchter der Callunenmarke Gardengirls^® bekannt, eine der stärksten Marken im deutschen Pflanzenmarkt.

Mit der Ericalinie Heidi‘s^® will die Familie nun durchstarten und setzt auf farbintensive Selektionen in ganz neuen Farbvariationen. Eine intensive Fernwirkung wird durch den dichten Besatz mit Blüten entlang des gesamten Triebs erzielt. Ein weiterer Mehrwert der Heidi’s^® liegt in der langen Blütenhaltbarkeit, die im Verkauf und vor allem beim Verbraucher zu Hause für langanhaltende Freude sorgt. Das breite Sortiment mit frühen und späten Sorten bedient den Verkauf über einen langen Zeitraum. Wichtigstes Züchtungsziel war von Anfang an widerstandsfähige Sorten zu selektieren, welche den heute noch verwendeten, freien Sorten überlegen sind.

Aufgrund der geringen Ausgangsmenge findet man Heidi‘s^® bisher nur sehr regional beschränkt in Gartencentern in Süddeutschland, Schweiz oder Südtirol. Mit ausgewählten Lizenznehmern und Produktionspartnern in Deutschland sowie dem grenznahen Ausland wollen die Hiedls jedoch den Ericenmarkt nun deutlich stärker durchdringen, hier vor allem im Premiumsegment.

„Wir unterstützen unsere Heidi’s^® Partnerbetriebe direkt und ohne Umwege. Gleichzeitig erhalten Sie von uns Werbemittel und einen starken Markenauftritt.“ verspricht Vincent Hiedl, der Verkauf und Produktion leitet.

In den letzten Monaten wurde von Sabine Hiedl, Projektleiterin der Heidi’s^®, unterstützt durch ihre Familie und Richard Petri, RiPlant AG ein kompletter Markenauftritt entwickelt. „Wir sind leidenschaftliche Züchter und Gärtner. Die Marke Heidi’s^® steht für herausragende Genetik. Mit der geschützten Marke Heidi’s^® haben wir einen bekannten und sehr passenden Namen für unsere Züchtungen gefunden. Hierin liegt eine Menge Vermarktungspotential.“ Der neue Markenclaim „Colour your Nature!“ unterstreicht den Wert der Sorten für den Verbraucher. Ganz frisch stehen nun Verkaufsmappen, Werbetöpfe und weitere Vermarktungshilfen zur Verfügung.