Altusried / Allgäu, Juli 2022

Mit einem neuen Produktkonzept greift die Marke „Heidi’s“ einen alten Mythos in Skandinavien auf und bringt mit ihren Erica gracilis neue Leuchtkraft in den skandinavischen Spätsommer.

In Skandinavien herrscht ein ganz besonderer Mythos über die wunderschöne Pflanze Erica gracilis: Man sagt sich, dass die Erica die letzten Sonnenstrahlen des Sommers einfangen und mit ins Haus hineintragen, bevor die Dunkelheit des Winters kommt.

„Diesen Mythos empfinden wir als eine sehr schöne und positive Assoziation zu den „Heidi’s“, weshalb wir darauf das neue Produktkonzept entwickelten“ erklärt Sabine Hiedl, Verantwortliche der Marke „Heidi’s“. Das Ergebnis davon ist „SOLfanga – catch the sunlight!“. „SOLfanga heißt zu Deutsch ‚Sonnenfänger‘. Mit dem entsprechenden Produktbild – durch ein Heidefeld hüpfendes Mädchen, das mit einem Kescher in der Hand die letzten Sonnenstrahlen einzufangen versucht – möchten wir die emotionale Seite bei der Kaufentscheidung der Endverbraucher anregen“ erläutert Sabine Hiedl weiter. Für ein rundum geschlossenes Verkaufspaket werden die „Heidi’s SOLfanga“ Sorten in einem speziellen Konzepttopf mit nachhaltigem Stabetikett verkauft. Weitere Werbemittel, wie etwa Poster, stehen zur aktiven Verkaufsförderung bereit.

Das Produktkonzept „Heidi’s SOLfanga“ beginnt mit den frühblühenden Sorten, welche bereits ab Mitte August blühen. „Bereits seit Jahren legen wir den Züchtungsschwerpunkt auf frühblühende Sorten“ erläutert Lorenz Hiedl, einer der zwei Züchter der Marke „Heidi’s“. „Mit den klassischen Erica-Farben Rosa und Rot sind unsere neuen frühblühenden Sorten ‚Balu‘ und ‚Calimero‘ bestens geeignet für den skandinavischen Markt“. Skandinavien ist ein traditioneller Markt für Erica gracilis. Diese haben dort einen vergleichbaren Stellenwert wie Callunen in Deutschland. „Wir sehen großes Marktpotential in Skandinavien für unsere „Heidi’s“ und hoffen, dass die Kunden das Produktkonzept ebenso anspricht wie uns“ so Sabine Hiedl.

Die ersten Händler liefern bereits diesen Herbst erstmalig „Heidi’s SOLfanga“ nach Skandinavien aus.

Alle 14 „Heidi’s“ Sorten sind Hingucker

Die „Heidi’s“ wirken durch ihre große intensive Farbpalette – sowohl durch die Farben der Blüten als auch des Laubes. Das Sortiment ist breit: Es reicht vom klassischen Rosa und Rot über moderne Farben wie Gelb und Orange bis hin zur Zweifarbigkeit. Die attraktiven Glockenblüten sind farbenfroh, prächtig, kräftig. Mit dem schönen Zusammenspiel von Blüten und Laub versprechen die „Heidi’s“ den Kunden Vielfalt und eine intensive Fernwirkung.

Dabei kommen die „Heidi’s“ jung und wild daher. Mit den Ericen früherer Generationen, welche hauptsächlich auf den Friedhof gepflanzt wurden, haben die „Heidi’s“ nichts mehr zu tun. Doch was unterscheidet die Sorten von der früheren Generation? Die wesentlichen Charaktereigenschaften sind die dichte, kolbenförmige Struktur mit leuchtenden Blüten, kein Durchwachsen der Triebspitzen, eine verlängerte Blütenhaltbarkeit sowie die verbesserte Widerstandsfähigkeit gegen Witterungseinflüsse des Spätherbstes.

Der Mehrwert dieser Pflanzeneigenschaften sorgt nicht nur beim Produzenten für eine effizientere Produktion, sondern auch beim Verbraucher zu Hause für langanhaltende Freude. Die „Heidi’s“ glänzen in Balkonkästen, Kübeln, Beeten und in der Floristik. Dorthin finden auch Bienen, Hummeln und Schmetterlinge ihren Weg. So erhalten die kleinen fliegenden Tierchen eine bunt gedeckte Tafel und nutzen die bereitgestellte Nahrung.

Gemeinsam erfolgreich

Ein weiterer Erfolgsfaktor der Marke „Heidi’s“ sind die lizenzierten Partnerbetriebe in den Ländern Deutschland, Schweiz, Belgien, Polen und Tschechien. Die Inhaber sind frei in ihrer Entscheidung, welche Sorten am besten zu ihren standortbezogenen klimatischen Verhältnissen und ihrem Absatzmarkt passen.

Um eine hohe Qualität der Pflanzen sicherzustellen, arbeiten der Markeninhaber Hiedl und die Lizenznehmer Hand in Hand zusammen. Hiedl steht in Kulturfragen zur Seite und gibt Tipps zum individuellen Stutz- und Düngezeitpunkt. „Wir legen hohen Wert auf eine gemeinsame Zusammenarbeit mit ständigem Austausch über die Kulturführung. Somit wird eine stetig hohe Qualität der Pflanzen sichergestellt“ führt Vincent Hiedl, Produktionsleiter, auf.

Hauseigene Züchtung der „Heidi’s“ im Allgäu

Mit großer Leidenschaft begann Helmut Hiedl vor über 25 Jahren mit seinen ersten Züchtungen im Bereich der Heidepflanzen. Durch viel Engagement kamen die ersten Erfolge im Bereich der Callunen, sodass Helmut Hiedl mittlerweile als einer der vier Züchter von der Callunenmarke „Gardengirls“ bekannt ist. Doch nicht nur im Bereich der Callunen erzielt Hiedl Erfolge, sondern auch bei der Gattung Erica gracilis. Längere Blütenhaltbarkeit, leuchtendere Farben, robustere Struktur sind nur eine der vielen Eigenschaften, welche die züchterischen Sorten von den freien Gracilis-Sorten unterscheiden. Die Leidenschaft für Züchtung liegt in der Familie und übertrug sich auch auf Lorenz Hiedl, dem Sohn von Helmut, der ihn inzwischen tatkräftig mit neuem Ideenreichtum zur Seite steht. „Bei uns ist die Züchtung noch richtige Handarbeit und zeitintensiv. Mich fasziniert es, wie nach all den Jahren aufwändiger Arbeit, etwas so schönes neues, teilweise noch nie da gewesenes entstehen kann“ schwärmt Lorenz Hiedl.

Um auf dem neuesten Kenntnisstand zu sein, steht Helmut Hiedl im ständigen Kontakt und Austausch mit anderen Züchtern. Er ist Mitglied unterschiedlicher Verbände und Vereine, wie beispielsweise der Sondergruppe Azerca, CIOPORA Deutschland und der deutschen Genbank für Pflanzensammlungen. Im Teilnetzwerk Erica – nicht winterhart – ist seine Aufgabe die Betreuung und Koordination der Sammlungen von Erica in Deutschland, um die genetische Vielfalt zu erhalten.

Die Zukunft sieht rosa-rot aus

Mit den drei Erfolgsfaktoren Züchtung, dezentrale Produktionsbetriebe und einheitliche Markengestaltung ist die Marke „Heidi’s“ bestens aufgestellt für die Zukunft. Durch die züchterischen Arbeiten wird das Sortiment stetig vergrößert. Daraus wählen die dezentralen Produktionsbetriebe die passenden Sorten aus. Abschließend unterstützt die einheitliche Markengestaltung die Vermarktung und sorgt für einen hohen Widererkennungswert beim Verbraucher.

Mit dem neuen Produktkonzept „Heidi’s SOLfanga“ strahlt der skandinavische Herbst dieses Jahr in den Farben rosa und rot.